曾年销1000万台，九阳豆浆机为何现在卖不动了？

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　　你家厨房角落是不是也蹲着一台过气网红豆浆机？当年兴冲冲抱回家，立志每天喝上无添加鲜豆浆，结果新鲜劲没过多久，就彻底沦为积灰神器。

　　曾几何时，豆浆机是家家户户的养生标配，逢年过节送长辈、搬新家添家电，它都稳居清单前列，九阳豆浆机更是卖爆大江南北，年销千万。

　　而如今，豆浆机怎么就不火了呢？

　　当年的黑科技，年销1000万台

　　咱先说说豆浆机这玩意儿当年有多风光。

　　1994年，一个叫王旭宁的小伙子，发明了世界上第一台全自动豆浆机。这在当时算是真黑科技，你想啊，传统做豆浆得提前一天泡豆子，第二天起来推石磨，拿纱布过滤，最后还得放锅里煮，折腾死个人。王旭宁这机器呢，把粉碎、过滤、加热全塞一个罐子里，一键启动，15分钟就完事，简直就是懒人福音。

　　但是九十年代，电视机才刚在国内普及，普通人一个月工资就几百块，你让他花几百块买台豆浆机？脑子进水了吧。所以王旭宁创立的九阳，头十几年几乎就是半死不活地撑着。

　　2008年，转机来了。三聚氰胺事件爆发，牛奶信任崩塌，尤其是家里有娃的，到处找安全的替代品。这时候豆浆机横空出世，能在家自己做豆浆，安全啊！一夜之间，豆浆机从厨房小家电变成了安全刚需。2008年那一年，九阳豆浆机销量突破1000万台，市占率超过80%，公司顺利上市，营收43亿，风光一时无两。

　　时间快进到2026年，现在啥情况呢？

　　我们来看九阳的财报，那叫一个惨。2025年前三季度，营收55.85亿，同比下降9.66%，单三季度降幅更是扩大到10.99%。从2021年开始，九阳就陷入了业绩下滑通道，营收连年下跌，净利润连续四年半下滑。虽然账面上利润还在增长，但那是靠压缩销售费用和人力成本挤出来的，不是核心业务竞争力提升。经营现金流同比下降16.77%，资金周转压力大得很。

　　这家曾经的豆浆机之王，现在站在十字路口，前路茫茫。

　　为什么豆浆机必然跌落神坛？

　　咱得把这事儿掰开了看，豆浆机从神坛跌下来，是因为有明显的一些致命伤。

　　清洗麻烦，体验糟糕。

　　这是最要命的。豆浆机的金属滤网容易被豆渣堵塞，每次用完都得拿专用刷子使劲刷，底部加热盘还经常糊底。网上有个段子说得好：“喝豆浆五分钟，清理半小时”。你想啊，早上本来时间就紧张，提前泡豆，启动机器等20分钟，喝完还得花20分钟清洗，这谁受得了？相比之下，楼下早餐店顺路买一杯多省事。用户体验一差，新鲜感一过，机器就被打入冷宫了。

　　功能单一，占地方。

　　豆浆机除了做豆浆，几乎没别的用途。对于厨房空间有限的家庭来说，一台功能单一的机器就是累赘。你看现在的年轻人，租房住的多，厨房就那么大点地方，恨不得一个电器当十个用。更要命的是，豆浆本身也不是刚需，不像米饭天天吃，豆浆喝不喝无所谓呀!

　　破壁机降维打击。

　　这是压死骆驼的最后一根稻草。破壁机出来以后，直接把豆浆机的生态位给彻底占领了。破壁机转速更高，电机更强，不仅能做豆浆，还能榨汁、做冰沙、打浓汤、磨米糊，功能多得很。对于消费者来说，花差不多的钱，买个多功能的破壁机，明显比单一功能的豆浆机划算。破壁机在2017－2018年市场规模迅速翻倍，直接把豆浆机挤到墙角。

　　隐藏的杀手：生活节奏变快了！

　　现代都市生活，早上时间被压缩得厉害，谁还有闲工夫提前泡豆、等机器运转、清洗机器？传统豆浆机的高时间成本，跟当下追求效率的早餐习惯格格不入。

　　九阳的处境，其实是整个小家电行业的缩影。豆浆机这个爆款不行了以后，九阳也试过转型，拓展到吸尘器、电饭煲这些领域，但收效甚微。

　　一个原因是，小家电行业技术门槛低，产品同质化严重。无论是豆浆机、破壁机，还是后来的空气炸锅、早餐机，核心技术差异不大，极易被模仿，最终陷入价格战和营销战。九阳的研发投入不足，产品力和品控问题凸显，品牌信任度也受损。近几年网上经常有人吐槽九阳的产品质量下滑，这对一个老品牌来说，是致命的。

　　另外，小家电有个通病是：广告拍得美美的，精致生活、健康早餐，把你忽悠得心痒痒，买回家一用，发现清洗麻烦、噪音大、占地方，新鲜感一过就吃灰。从豆浆机到破壁机，再到空气炸锅，这些小家电的流行就像一场短暂的狂欢，来得快去得也快。

　　当贩卖生活畅想的营销热潮褪去，产品的真实使用体验才是决定其生命周期的关键，这话一点不假。

　　豆浆机从风光无限到无人问津，不是哪个对手打败了它，而更多是它自己没解决用户痛点，又遇上了破壁机这种降维打击的对手。不过说实话，小家电这行业，想靠一个爆款吃一辈子，那大概率是不可能的。得不断创新，真正解决用户痛点，才能活下去。

　　各位大佬觉得呢？

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