北京人囤金，上海人追潮，谁更精明？

　　很多人猜测哪个城市的黄金消费最高时，一份来自海豚商业研究院的2025年前11个月消费数据显示了令人惊讶的结果。北京人前11个月花费730亿元购买金银珠宝，几乎是上海人的两倍。

　　海豚商业研究院的2025年前11个月消费数据

　　其实在北京和上海买黄金，完全是两回事。这不是钱多钱少的区别，是两座城市骨子里的消费哲学在发光。

　　北京人买黄金，买的是“家底”。推开北京菜百厚重的大门，柜台前挤满的多是攒“硬货”的爷叔阿姨。他们掂量金条，问的是今日牌价和加工费，心里盘算的是对抗通胀和传给子孙。北京的黄金消费，内核是务实与传承，带着北方特有的持重。那份730亿的消费额里，沉甸甸的都是对确定性的追求。

　　北京菜百首饰店

　　上海人买黄金，买的是“腔调”。在南京路或港汇的精品店里，年轻人试戴的，是设计先锋的K金项链、小巧的星座吊坠。他们关注品牌故事、工艺设计和是否衬得起自己的OOTD（今日穿搭）。上海的黄金消费，内核是时尚与悦己，是海派文化将奢侈品日常化的精致。那是一种为审美和情绪价值买单的清醒。

　　上海新世界大丸百货

　　简言之，北京把黄金当“压舱石”，沉稳保值；上海把黄金当“金羽毛”，点缀生活。一个向下扎根，一个向上生花，共同描绘出中国消费市场的复杂与生动。

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